Por que o Mercado de Beleza Deve Olhar com Mais Atenção para o Público 60+ Baby Boomer
O público 60+ ou também conhecidos como os Baby Boomers – nascidos entre 1946 e 1964 – está vivendo uma fase de grande poder aquisitivo e, ao contrário de gerações passadas, essa faixa etária não quer apenas envelhecer com saúde, mas também com estilo, autoestima e bem-estar. De acordo com a The Economist, essa geração controla uma porção significativa da riqueza global, o que a torna um grupo estratégico para diversos setores, especialmente o da beleza e cuidados pessoais.
O Mercado de Beleza e o Público 60+
O envelhecimento positivo e o conceito de “age-positive” estão ganhando cada vez mais força nas conversas sobre bem-estar e beleza. Esse público tem dinheiro e vontade de investir em produtos que os ajudem a se cuidar, não apenas fisicamente, mas emocionalmente, à medida que buscam produtos que reforcem uma imagem de vitalidade e sofisticação. O setor de beleza, particularmente voltado para cuidados com a pele, cosméticos e fragrâncias, tem uma oportunidade de ouro para expandir sua base de consumidores ao se conectar de forma autêntica com esses indivíduos.
Por que o Setor de Beleza Deve Focar no Público 60+?
- Riqueza e Disposição para Gastar: Segundo dados publicados pela The Economist, os Baby Boomers detêm uma fatia considerável da riqueza mundial e continuam sendo um dos grupos com maior poder de compra. Ao contrário de estereótipos antigos, que retratavam os consumidores mais velhos como avessos a novas tendências ou menos inclinados a gastar, os 60+ estão dispostos a investir em si mesmos e buscam qualidade de vida em todos os sentidos.
- Estética e Bem-estar: Esse grupo busca mais do que simples produtos de beleza. Eles desejam marcas que entendam suas necessidades específicas, sejam elas relacionadas à hidratação intensa da pele, fórmulas antienvelhecimento ou até mesmo perfumes que evoquem sofisticação e maturidade. Além disso, muitos consumidores 60+ estão engajados no conceito de envelhecimento saudável e bonito, se conectando fortemente a campanhas de “age-positive”, que celebram a beleza em todas as idades.
- Marketing e Representatividade: Mulheres 60+ estão se tornando mais ativas nas redes sociais e inspirando suas pares. O movimento “age-positive” é forte, e influenciadoras dessa faixa etária estão ganhando destaque ao compartilhar suas rotinas de cuidados com a pele, maquiagem e bem-estar. Ao apostar em embalagens sofisticadas e essências que transmitam elegância e confiança, o setor de beleza pode se destacar em um nicho ainda subexplorado. Além disso, embalagens que facilitam o uso, como frascos ergonômicos ou com válvulas de fácil manuseio, podem atrair ainda mais esse público.
- Valorização de Produtos Luxuosos e Customizados: O público mais maduro valoriza experiências exclusivas e personalizadas. Produtos que tragam uma embalagem diferenciada – como frascos de vidro com design elegante – e essências de perfumes que evocam luxo, são altamente apreciados. Empresas que focam em proporcionar uma experiência sensorial única, desde a escolha da fragrância até o uso diário dos produtos, têm maior chance de fidelizar esses consumidores.
Oportunidades na mesa – Público 60+
Campanhas que mostrem o envelhecimento como um processo positivo e valorizem as mulheres 60+ em suas narrativas visuais e textuais podem ser uma excelente forma de engajar esse público nas redes sociais, aumentando a visibilidade da Matriz e sua relevância no mercado.
Em resumo, enquanto o mercado de beleza ainda está em transformação para atender esse público, as empresas que entendem as motivações, necessidades e aspirações dos Baby Boomers podem não apenas atrair novos consumidores, mas também criar uma conexão emocional duradoura, gerando fidelidade e, claro, resultados financeiros sólidos.
Fontes:
The Economist
Tendências de Mercado: Age-Positive Beauty
Por Matriz Group 2024.
